独家丨2019年一季度欧洲客流趋势报告

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by ShopperTrak on 28-06-19

欢迎阅读索博客2019年一季度欧洲地区客流趋势报告,报告内容以索博客独有的客流数据为依据。我们每季度公布一次欧洲地区9个主要国家的购物者行为的统计洞察和述评,回顾这一地区三个月来经济政治背景下的整体客流表现。

  • 欧洲一季度:   -3.1%(同比增长)
  • 爱尔兰共和国             -1.8%
  • 英国                          -1.9%
  • 葡萄牙                       -2.2%
  • 法国                          -2.5%
  • 德国                          -2.6%
  • 波兰                          -3.4%
  • 西班牙                       -3.8%
  • 意大利                       -4.3%
  • 瑞士                          -5.6%

欧洲回顾

年初消费者态度谨慎

2019年一季度伊始,欧洲零售商面临经济不确定性和电商日益激烈竞争的双重挑战 — 我们的分析中,每个国家的客流量都出现同比下降的情况。爱尔兰共和国和英国同比降幅最小,3月份客流好于受到极端天气影响的2018年同期。

消费者信心受到英国脱欧持续担忧的打击,造成一些国家消费支出降温,法国一直在平息席卷几个城市的暴力抗议骚乱— “黄背心“ 运动。

不过,今年晚些时候欧洲的情况将大有改善。西班牙、葡萄牙、波兰和意大利继续吸引零售投资,购物者将会高兴地看到新店铺和新商场陆续开业。今年复活节来得较晚些,交易高峰将出现在二季度,其所增加的客流将在我们下一个季度报告中呈现。

爱尔兰共和国

失业率创历史最低水平

爱尔兰一季度客流量略有下降(-1.8%),仅三月份出现客流增长。

圣帕特里克节庆祝活动、母亲节以及好于去年暴风雪和严寒的天气,为零售业三月份营业活动创造了有利条件。爱尔兰今年3月公布的失业率为2008年以来最低水平,工资也在上涨,因此零售商有望实现复活节交易高峰,增加二季度进店客流。

第三方数据来源:贸易经济  爱尔兰时报

英国

三月整体向好

尽管好天气增加了春季街头客流量,但2019年一季度消费者谨慎态度依旧。

1月和2月客流同比下降,但3月份呈现正增长,增幅为0.1%。国家统计局数据显示,2019年3月与2018年3月相比,零售额增长 6.7%,创2016年10月以来最高水平。不过,零售商应注意,年度同比受‘东方野兽’寒流的影响。英国脱欧的担忧和家庭收入的压力仍在继续。

第三方数据来源:BBC、卫报

葡萄牙

零售将继续增长

今年1月,葡萄牙客流量下降-4%,2月和3月跌入负增长,季末下降-2.2%。

尽管2019年开局不顺,但前景依然光明。葡萄牙配销公司协会APED数据显示,2018年葡萄牙零售业价值增长3.4%,达到2 09.5亿欧元,未来还有进一步增长空间,特别是非食品领域。这证实了行业的健康状况,并表明葡萄牙零售商二季度各方面将有不错的表现。

第三方数据来源:贸易经济 ESM APED

法国

政治动荡冲击店铺

 

法国1月、2月和3月客流增长率均有轻微下降,一季度降幅为-2.5%。

零售商继续受到各大城市”黄背心“反政府抗议运动的影响,希望复活节销售高峰不会因为这些活动受到破坏。今年4月,法国宣布大幅削减所得税,这将有助于2019年后期缓解家庭压力。零售商满怀正常营业的希望,增加店铺访客数量和消费支出。

第三方数据来源: 法兰西银行 贸易经济 卫报

德国

低通胀促进销售

近年来,历史最高就业率和低借贷成本使德国人受益, 家庭支出成为拉动零售增长的关键动力。

然而,事实证明,2019 年一季度德国实体零售面临挑战,客流同比下降2.6%,1 月销售旺季之后, 2 月和3 月店铺门庭冷落。

2019 年3 月,德国公布年通胀率为1.3%,是去年4 月份以来最低水平,这将在未来几周为零售商和商场创造有利条件。

第三方数据来源: 路透社 贸易经济

波兰

消费者情绪高涨

经历了2018 年第四季度零售客流萎靡不振之后,波兰零售商2019 年一季度客流下降不多,降幅为-4.4%。

瑞士瑞信银行 (Credit Suisse) 经济学家预计,2019 年零售业增长处于“低迷”状态,尽管劳动力市场条件的改善和购买力预期提高可能产生积极的动力。对于当地零售商来说,跨境电商贸易增长带来的竞争压力将继续加大,这意味着,实体零售商必须密切关注自己的价格主张和店内体验,以保持市场份额。

第三方数据来源: 贸易经济 瑞士瑞信银行

西班牙

预期增长

虽然2018 年第四季度达到“客流最高”水平,但西班牙零售商2019 年开局仍比较艰难,一季度客流同比下降-3.8%。

不过,Focus Economics 指出,西班牙零售业销售稳定,大多数零售细分行业1 月和 2 月同比略有增长。经济学家预测,2019 年私人消费将增长 2.0%,2020 年增长1.8%,这对于零售商和商场来说是一个令人鼓舞的消息。今年3 月,购物中心开发商Intu 宣布科斯塔德尔索尔175,000 平方米开发计划,表明西班牙零售业存在增长机会。

第三方数据来源: 每日邮报 Focus Economics

意大利

年度低开

2019 年初,意大利零售商面临失业率上升和英国脱欧造成经济不确定性的挑战。人们担心,英国脱欧将冲击意大利出口,加剧政治不稳定的问题。

一季度零售客流下降-4.3%,其中2 月份最平静 (-2.3%)。展望未来, 4 月份复活节将产生客流高峰,有助于零售商实现二季度客流正增长。

第三方数据来源: 贸易经济 彭博社

瑞士

店铺面临竞争压力

瑞士零售商一季度客流下降-5.6%,经济学家认为,这是2018年底失业率上升和通胀增速快于工资增长的连锁反应。

瑞士瑞信银行经济学家预计,2019年零售业增长将处于“低迷”状态,尽管劳动力市场条件的改善和购买力预期提高可能产生积极的动力。对于当地零售商来说,跨境电商贸易增长带来的竞争压力继续加大,这意味着,为保持市场份额,实体零售商必须密切关注自己的价格主张和店内体验。

第三方数据来源: 贸易经济 瑞士瑞信银行

关于索博客客流趋势报告

我们认为,仅仅收集消费者趋势数据是不够的。我们分析这些趋势背后的影响,以便零售企业做出实质性调整。

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