索博客用400亿客流数据分析亚马逊会员日,来论证对实体店的影响…

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by ShopperTrak on 25-07-18

亚马逊会员日 (Amazon Prime Day) 是亚马逊公司在2015年7月15日开始推出的专为Prime会员举行的为期一天的全球范围购物节,被称为 “美版双11” 。

活动当天Prime会员可以在亚马逊覆盖的全球各个国家站点参加成千上万的劲爆秒杀活动,几乎涵盖了所有的品类。会员能够以独享的最大折扣购买他们想要的商品,每个人都能找到自己想要的东西,而卖家可以通过在卖家后台提报秒杀来参加。

2018 亚马逊会员日 (Amazon Prime Day) 的余温未散,我们研究了这一迄今极具规模的网上购物狂欢活动对广大线下零售的冲击。我们的结论是,目前这家线上零售巨头一年一度的闪购活动实际上对线下零售客流的影响微乎其微。

亚马逊宣布,今年的会员日 (Prime Day )将从美国东部时间7月16号下午3点启动,活动时间延长至36小时活动时间。与过去三届一样,于庆祝7月4日/独立日周末之后的第一周或第二周举行。

虽然这项促销活动总是引起媒体热炒,但我们的分析表明,今年仍然不会对实体店客流量产生多大影响。我们结合超过 2100 个零售商超过400亿人次的年客流量数据,评估和分析了线下店铺客流的历史走势。自2012年以来,无论是否举办亚马逊购物节,实体店铺的客流没有发生太大的波动。

值得注意的是,亚马逊开展促销活动的一周一般正好处于实体零售客流淡季的几周当中。这几周的星期二和星期三通常是客流量较少的日子。这种情况一直持续到假期返校的那一周,零售客流才开始上升,这一期间的客流趋势与学校假期时间表紧密相关。

上图显示亚马逊购物节对实体零售商的影响并不十分明显。为了解释图中显示的结果,首先要明确所有线条表示每天的客流量占7月总流量的百分比。

图示从7月4日的那一周开始到购物节结束的那一周。2012、2013和2014年未举办亚马逊购物节,之前的三年如此。直线代表每年的客流走势,黑点代表独立日,红星代表购物节。(请注意,2016年和2017年,活动在当月一周的同一天:星期二,因此当时的结果彼此重叠。)

日期、节日与客流量结合线形图,我们可以直观的观察到7月第1周客流量因国庆假期产生轻微波动。通过这种方式可以清楚地看到,三届购物节都在7月份客流低谷的时期,这几天在亚马逊开展购物节活动之前历来客流缓慢。

总而言之,数据表明,亚马逊购物节并未影响店铺客流量。假如这项活动继续举办,我们将持续跟踪这一情况,以便零售商在未来的几年里了解亚马逊购物节的影响和零售预期。

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